Difusión turística de la región
Comienza la temporada de invierno y es necesario dar a conocer los atractivos de Los Ríos. Falta un relato compartido.
Panguipulli lanzó hace pocos días su campaña de invierno. Lo hizo en Concepción, porque ha identificado que muchos de sus visitantes provienen de la región del Bío Bío y la idea fue concurrir a invitarlos, para que disfruten en la zona lacustre de las múltiples actividades de la llamada "temporada baja". El 8 de julio la Corporación de Desarrollo Choshuenco, también vinculada a Panguipulli y a la Municipalidad de Los Lagos, realizará la presentación de la oferta turística invernal de 2023 del "Pueblo de Agua y Montaña", marca principalmente por las actividades en la nieve. Lo propio efectuó Huilo Huilo, poniendo igualmente énfasis en turistas de las regiones cercanas.
Estos esfuerzos, sin duda alguna, son positivos, porque ayudan en el antiguo y constante anhelo de romper la estacionalidad, ampliando las posibilidades más allá del verano, ya consolidado como una época exitosa. De hecho en febrero el Destino Siete Lagos fue uno de los que mayor ocupación hotelera tuvo a nivel nacional; sin embargo entre junio y septiembre, las cifras no siempre llegan a esos niveles esperados. Por lo mismo, todo esfuerzo comunicacional resulta positivo, más en una época de restricción económica como la actual.
A esa evidente contribución, sin embargo, le falta un apoyo regional más decidido. No se ve actualmente campañas público-privadas que promuevan a toda la zona de Los Ríos en conjunto, con un relato que una y que atraiga, más allá de una lista de actividades como se puede encontrar en www.descubrelosríos.cl
Por otra parte aún se encuentra en actualización la Política de Turismo; todavía no se nombra un director o directora local para Sernatur y si bien la Estrategia Regional de Desarrollo identifica a esta actividad como eje de la economía sustentable que plantea, no establece lineamientos claros para la acción.
Giras de promoción, folletería, páginas web, trabajo con tour operadores, presencia constante en espacios de consulta, son opciones que antes de la pandemia formaron parte de la agenda local. Retomarlas es necesario. Panguipulli lo sabe, pero no puede sola.