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ya que "esto no se resuelve con un bonito logo y eslogan, sino que tiene que ser algo que los distintos sectores asuman como propio y se sumen".
Desde esa perspectiva, explicó que una de las primeras acciones a realizar en el marco del convenio serán jornadas a fin de compartir experiencias y la teoría del "place branding", "para contarles a los distintos sectores de Los Ríos en qué consiste, cuál es el rol que ellos pueden tener y, por supuesto, recoger cuáles son sus apreciaciones de este proceso y cómo les parece que debería llevarse a cabo, tanto en términos operativos como en términos de marca y de eslogan", profundizó.
Potencialidades
Respecto de las potencialidades de Los Ríos que podrían contribuir a la marca regional, la directora ejecutiva comentó que el territorio tiene una oferta "muy atractiva" para los diversos países latinoamericanos, así como también para otros continentes.
En esa línea, destacó la oferta asociada a un turismo sustentable y ecológico; también, a empresas que están exportando y a la producción de cerveza. Junto con ello, valoró el patrimonio existente en la región, igualmente iniciativas orientadas a la protección de los humedales.
"La región tiene, tanto en productos como en exportación de materia prima y en oferta turística, una propuesta muy potente, sobre todo, dado cómo se está desarrollando el mundo hoy día en términos de demanda y oferta, donde se valoran temas como la sustentabilidad, cuidado del medioambiente y la innovación. La región se caracteriza por eso y por su oferta cultural, sin ir más lejos tiene el festival internacional de cine más importante del país y que ya atrae a muchos representantes del área cultural del mundo", expuso.
A todo ello, agregó que la región destaca por la investigación, la academia y el conocimiento que genera.
Corporación
En el detalle, Silvia Soto explicó que este convenio permitirá a la Corporación recibir asesoramiento de parte de la Fundación Imagen de Chile en la estrategia de gestión de la marca país, alineando y potenciando el desarrollo y crecimiento del posicionamiento y marca regional.
Además -precisó- "participar de instancias de coordinación referidas a la promoción de la imagen de Chile en el exterior, recibir capacitación respecto al desarrollo de la estrategia de marca, intercambiar agendas, potenciar la difusión de las actividades realizadas en la región, colaborar en eventos, hacer uso de la marca Chile, entre otros aspectos operativos que nos benefician enormemente".
En ese contexto, Silvia Soto comentó que "como región de Los Ríos estamos felices y honrados con convertimos en la primera región del país en firmar un convenio de colaboración formal con la Fundación Imagen de Chile, agencia de marca país especializada en la promoción de la imagen de Chile en el mundo".
"Pero así como este hito nos honra, también nos impone una serie de desafíos con miras a unir esfuerzos como región para promover y difundir los atributos y potencialidades de Los Ríos, creando un relato, identidad e imagen sólida, que impulse el desarrollo económico, turístico y cultural de la zona", complementó.
Además, apuntó al reto que implica para la Corporación suscribir este convenio, ya que -dijo- de manera inédita, "estamos abordando la construcción de nuestra marca regional bajo el concepto de 'place branding', que permite contribuir a la percepción de una región, basándose en su historia, cultura, comunidad y ecosistema y es ahí donde principalmente queremos poner los énfasis".
Por otra parte, subrayó en el desafío de que salir al mundo desde la región, y con ello apoyar el posicionamiento de todo el país en su conjunto, se convierta en una tarea colectiva, participativa, con sentido para la comunidad en Los Ríos, "que cada persona pueda ver reflejada la identidad de esta zona en una marca que permita impulsar el turismo, la inversión extranjera y la exportación de productos regionales y que, a la vez, nos permita compartir y difundir las buenas prácticas de Los Ríos en temas como sustentabilidad, conservación del medioambiente y responsabilidad social, sirviendo como inspiración también a otras regiones que inician este camino de construcción de su propia identidad", resaltó.
"Tiene que ver con definir la identidad de un territorio y una identidad que es una carta de presentación hacia el mundo..."
Rossana Dresdner, Directora ejecutiva, Fundación Imagen de Chile.
"Estamos felices y honrados con convertimos en la primera región del país en firmar un convenio de colaboración formal con la Fundación Imagen de Chile..."
Silvia Soto, Gerente CRDP de Los Ríos.
11 horas de hoy, la Fundación Imagen de Chile y la Corporación Regional de Desarrollo Productivo firmarán un convenio de colaboración.
1ª región de este año, la directora ejecutiva de la Fundación visitó Valdivia, donde se reunió con la Corporación a fin de definir acciones de colaboración.
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